Один из лидеров мирового рынка e-book, компания PocketBook Global, которой принадлежит более 43% рынка букридеров в России, анонсировала выпуск новых моделей электронных книг. В новую линейку вошли первая модель с поддержкой сетей третьего поколения (3G) и первый представитель продуктов с расширенным экраном 9.7’’.
Представители компании рассказали о намерении запустить в начале учебного года новый проект «Школьный электронный учебник».
В планах компании – увеличение до 30% доли на мировом и до 50% - на российском рынках электронных книг до конца текущего года.
Сегмент устройств для чтения электронных книг (e-book, букридеры) является наиболее динамичной частью рынка электронных гаджетов. Вопреки наблюдающемуся снижению активности в производстве и продажах других устройств, связанному с мировым экономическим кризисом, число продаж e-book в мире и России растет стремительными темпами. В 2009 году объем продаж букридеров на российском рынке превысил 190 тыс., превзойдя показатель докризисного 2008 года в 3.8 раза. В 2010 году спрос на подобные устройства прогнозируется на уровне 300-400 тысяч. Потребитель этого сегмента рынка – обычный пользователь, уровень знаний которого об электронных гаджетах зачастую стремится к нулю. Обусловлено это, в первую очередь, все возрастающей популярностью книг в электронном формате. Тенденции развития говорят о том, что вскоре в мире любое печатное издание будет одновременно иметь и электронную копию. Исключение могут составить, пожалуй, только коллекционные и подарочные экземпляры книг. В результате, для чтения все чаще используются цифровые устройства - компьютеры, ноутбуки, электронные гаджеты. Следует отметить, что читать электронные книги с использованием специальных устройств значительно удобнее, чем на экране КПК или смартфона и ноутбука. Дисплей e-book, изготавливается по технологиям, которые позволяют приблизить его к бумажному носителю. Одной из таких технологий является eINK. Такие дисплеи не мерцают, сохраняют контрастность даже при прямом солнечном освещении. Кроме того они весьма экономичны, расходуя энергию аккумулятора только на перелистывание страниц. Одного заряда аккумулятора достаточно для того, чтобы прочитать порядка 3000 страниц обычного текста.
Компания PocketBook основана в 2007 году в Киеве. Учредителем стала Украинская Полиграфическая Группа – компания, специализирующаяся на производстве и поставке полиграфического оборудования, занимающая одно из лидирующих мест в Украине и странах Содружества. Компания ориентирована на разработку пользовательских устройств на базе технологии электронной бумаги eINK, их производство и продажа, завоевание рынка сбыта подобных устройств. PockenBook сделала ставку на создание простого в использовании букридера, доступного в освоении любому пользователю, независимо от уровня его подготовки, но, несмотря на это, ориентированного на различные форматы электронных книг и широкую аудиторию, различающуюся по количеству читаемых книг и их направленности.
Первой моделью компании стал PocketBook 301, увидевший свет в сентябре 2008 года. В дальнейшем ассортимент устройств компании расширялся, и в конце 2009 года PocketBook был представлен на рынке уже четырьмя моделями.
Благодаря отлично продуманной функциональности, простоте интерфейса и надежности устройства PocketBook получили широкое признание пользователей, позволив компании за 3 года войти в тройку компаний, занимающих первые места на мировом рынке букридеров, вместе с компаниями Sony и Amazon, получив 10% мировых продаж. В Росси же компания оказалась безусловным лидером – 43% продаж, намного опередив ближайших конкурентов (например, доля Sony составляет 24%). Следует также обратить внимание на то, что PocketBook - единственная из этой тройки, осуществляющая официальные продажи на территории РФ, и предоставляющая фирменный сервис и поддержку.
Популярность продукции компании обусловлена следующими причинами:
• В отличие от большинства компаний, осуществляющих закупку и брендинг дешевых устройств от китайского производителя, разработка функциональности, программного обеспечения и внешнего вида устройств PocketBook производится непосредственно компанией с учетом интересов и предпочтений пользователей. Естественно, как и многие другие компании по производству электронной техники, PocketBook размещает заказы на изготовление у китайских партнеров, однако полностью контролирует все производственные процессы.
• По количеству форматов электронных книг, поддерживаемых устройствами, PocketBook в настоящее время превосходит все аналогичные устройства. При этом осуществляется максимальная поддержка формата FB2, имеющего наибольшую популярность среди отечественных пользователей – все теги и отметки отображаются корректно.
• Программное обеспечение PocketBook ориентировано на платформу Linux, вследствие чего отличается завидной надежностью и стабильностью. Сбои в работе и непредвиденные «зависания» ПО полностью исключены, что выгодно отличает его от программного обеспечения других производителей, а также дешевых изделий из Поднебесной.
• Устройства PocketBook при простоте и понятности интерфейса отличаются широким набором функций
• Взвешенная ценовая политика компании позволят удерживать уровень цен на устройства ниже, чем у конкурентов с громкими именами, и лишь незначительно выше устройств от китайских производителей.
До недавнего времени продукция компании PocketBook была представлена тремя моделями e-book:
• PocketBook 301+ - простой и функциональный, тонкий и легкий букридеров с поддержкой мультимедиа
• PocketBook 302 – устройство чтения электронных книг с полноценным сенсорным экраном, оборудованное USB и беспроводными интерфейсами
• PocketBook 360 –компактное бюджетное устройство, для которого характерны определение ориентации текста (G-сенсор) и 5” дисплей.
Компания не намерена останавливаться в своих разработках, и на недавно состоявшейся в Москве конференции «PocketBook и рынок электронных ридеров», представила новые модели устройств для чтения электронных книг:
• PocketBook 601 Revo
• PocketBook 603
• PocketBook 901
Стоимость устройства пока не объявлена Планируемое начало продаж совпадает с началом учебного года - август-сентябрь 2010.
Кроме презентации новой линейки устройств, на конференции был представлен новый пилотный проект компании «Школьный электронный учебник PocketBook 901». В феврале текущего года проект получил высокую оценку и признание в Министерстве образования Украины. Е-ридер рекомендован для использования в учебном процессе в общеобразовательных и специализированных школах учащимися 7-11 классов. Проект предполагает, что вместо традиционных «бумажных» учебников учащиеся будут использовать букридер, с закачанными в память текстами учебников из школьной программы и словарями, предоставляемыми компанией ABBYY. Пробный проект стартует в Украине с 1 сентября текущего года. Интерес к проекту был проявлен и со стороны Российской системы образования. С 1 сентября стартует тестирование электронных учебников в нескольких школах Москвы.
Еще одним освещенным на конференции вопросом стали итоги и перспективы работы компании. Было отмечено, что заключение стратегического союза между PocketBook и компанией Netronix Inc., вывело компанию на качественно новый уровень. О заключении контракта стало известно на выставке потребительской электроники CES 2010 в Лас-Вегасе 7 января 2010 года. В результате было объявлено о создании международной компании PocketBook Global со штаб-квартирой в Украине, Киев. Центры разработки устройств находятся в Украине и на Тайване. У компании действуют 4 официальных представительства: в США, Германии, России и Тайване. Кроме того компания PocketBook Global располагает разветвленной дилерской сетью в 27 стран мира.
Несмотря на успешное продвижение компании на рынке электронных ридеров, результатом которого стало третье место в мире с 10% продаж и первое на российском рынке (получив 43% рынка компания PocketBook Global оставила позади Sony и Amazon), вновь образованная международная компания не собирается снижать темпы экспансии. На конференции были представлены направления развития, в частности, включающие в себя следующие задачи до конца 2010 года:
• Разработка, тестирование, производство и запуск в торговую сеть до 20 новых моделей, включающих как бюджетные модели, так и устройста с расширенной функциональностью и дополнительными сервисами.
• Более чем шестикратное увеличение количества авторизованных сервисных центров, действующих на территории Российской федерации ( с 3 до 20), расширение дилерской сети и значительное увеличение количества точек продаж( В настоящее время значительный объем продаж устройств компании приходится на интернет-магазины, физическая торговая сеть требует значительного расширения).
• Для удобства клиентов и дилеров компании запланировано открытие фирменных моно-брендовых магазинов PocketBook в России, Германии, Великобритании, странах Балтии. Первый такой магазин с января 2010 года функционирует в Киеве. Одновременно с этим планируется открытие пунктов продаж и сервисных центров в странах, где интересы компании пока не представлены.
• Расширить долю компании на российском рынке устройств для чтения электронных книг до 50%
• Осуществлять более агрессивную маркетинговую политику на мировом рынке е-ридеров, доведя долю PocketBook Global до 30%.
Значительное внимание в деятельности компании планируется уделять заключению взаимовыгодных договоров с крупнейшими розничными сетями, торгующими электронной продукцией. Компания ориентирует деятельность на уход от подавляющего большинства продаж через интернет-ресурсы и значительное увеличение доли ридеров, продаваемых в розничных магазинах. С этой целью PocketBook Global разрабатывает широкомасштабную программу расширения дилерской и собственной торговой сети.
